El dominio es el nombre único que eliges para tu web, ese que se encuentra luego del www.

¿Cómo elegimos un dominio?

Las reglas básicas

• Fácil de recordar
• Fácil de transmitir
• Fácil de escribir

El dominio afecta más a la percepción de las personas de lo que imaginas. Entonces, para elegir un dominio debemos tener en claro cuál es el objetivo y/o intención de nuestra página web:

• Fortalecer imagen
• Presencia web
• Captar nuevos clientes
• Generar ventas

Voy a categorizar los dominios según su objetivo.

Usemos un negocio ficticio para trabajar esta idea:
Imaginemos una carpintería en Barcelona, su marca es Pérez Martínez, y su especialidad la fabricación de sillas y mesas de diseño.

Veamos ahora cómo aplican las cuatro categorías a la carpintería Pérez Martínez.

Dominio de marca

La primera idea suele ser nombredelamarca.com; y es esencial.
El punto a favor es que es fácil de memorizar y ayuda a construir una marca.
En nuestro ejemplo, podría ser www.perezmartinez.com
Fortaleza: fortalecer imagen.
Debilidad: puede no atraer nuevos clientes.

Dominio híbrido

Opción recomendada para equilibrar branding y persuasión inicial: incluimos especialidad, manteniendo la marca.
En nuestro ejemplo, podría ser www.carpinteriaperezmartinez.com

Fortaleza: presencia web.
Debilidad: pueden llegar a ser muy extensos.

Dominio descriptivo

Un tipo de dominio muy eficaz, describe exactamente lo que un potencial cliente necesita: un carpintero en su zona.
En nuestro ejemplo, podría ser www.carpinteriabarcelona.com

Fortaleza: captar nuevos clientes.
Debilidad: suelen estar ocupados o son costosos.

Dominio de campañas

Este dominio es aún más específico, se suele usar en campañas publicitarias para apuntar a un servicio o producto destacado. En la carpintería Pérez Martínez dijimos que su especialidad son las sillas y mesas.
El dominio podría ser entonces www.fabricadesillasymesas.com

Fortaleza: realizar ventas.
Debilidad: no presenta ninguna debilidad.

Las cuatro categorías parecen útiles.

La opción recomendada

La buena noticia es que no tienes que elegir solo uno.

Puedes (y en muchos casos deberías) registrar varios dominios con distintas intenciones y utilizarlos estratégicamente.

Por ejemplo:

• Marca: www.perezmartinez.com
• Híbrido: www.carpinteriaperezmartinez.com
• Captación local: www.carpinteriabarcelona.com
• Campañas: www.fabricadesillasymesas.com

Cada uno cumple una función distinta dentro del negocio.

El error no es elegir mal un dominio.
El error es pensar que uno solo tiene que hacerlo todo.